もっとスペシャルではない?

ジャンル:グルメ / テーマ:コーヒー / カテゴリ:珈琲の記:2013 [2013年11月18日 01時00分]
休日の昼下がり、3杯目のコーヒーを喫しながら買い置いてあるムックのページをまた捲る。『BRUTUS(ブルータス)特別編集 もっとおいしいコーヒーの進化論。』(マガジンハウス:刊)…「もっと」という語はコーヒー雑誌の‘motto’(モットー)なのか?…敗北感が膨らんでくる。
 もっとスペシャルではない
 
コレには負けた。雑誌『Casa BRUTUS(カーサ・ブルータス)』No.129 2010年12月号(同年11月発売)を流用して、約1年後の2011年10月にムック『カーサ・ブルータス特別編集 COFFEE BOOK』に仕立てる手口、惹句は「コーヒーをもっとおいしく飲むために。」。その約1年後に刊行された雑誌『BRUTUS(ブルータス)』No.742 2012年11月1日号(同年10月発売)を流用して、また約1年後の今2013年11月にもムック『ブルータス特別編集 もっとおいしいコーヒーの進化論。』に装うやり口…鉄面皮の「もっと」連発に負けた。
 
コレにも負けた。2007年に《山本宇一さんがコーヒーにこだわった店を新丸ビルで始めます。》(『ブルータス』No.612)、2012年に《山本宇一さんが駒沢公園通りに、自家焙煎のコーヒースタンド始めます。》(『ブルータス』No.742)と来ていたので、次は《山本宇一さんが自家焙煎の歌声喫茶を新橋ガード下で始めます。》が来るのではないかと勝手に期待したが、実際に来たのは《山本宇一さんのコーヒースタンドが、とうとうオープンしました!》であった…《とうとう》って、《進化》どころか何の進展も無い。さらに、新たには《中野ブロードウェイに、村上隆さんがコーヒーショップを開きました。》が加わった。次なる特集では《フグレンが手を引いて、村上隆さんのコーヒーショップがとうとう閉店に追い込まれました!》が来るのではないかと予測したいが、また躱されそう…安直な「ナントカさん」連発に負けた。
 
コレこそ負けた。表紙を赤系から青系にしただけで、中身は雑誌(『ブルータス』No.742)の特集記事をまるまると流用して3分の2を占めさせた今般のムック『ブルータス特別編集もっとおいしいコーヒーの進化論。』…しかし、前誌の《2012年。スペシャルティコーヒーはもはや“スペシャル”ではありません。》はどうなったのか?…何と! 《2013年。スペシャルティコーヒーはもはや“スペシャル”ではありません。》…“特別”編集した筈のムックで再び《“スペシャル”ではありません》との主張…《進化》どころか何の進展も無い。前誌に対して《これは時代を画するコーヒー本だ!》と評した私…「スペシャルではない」連発に負けた。
 
恐るべきは予想を遥かに超越、「もっと」「スペシャルではない」コーヒー本へ退化したこと。マガジンハウスによるコーヒー本の低劣さには対処なく負けた…ココから先は、「次の表紙は黄系か緑系かも」とか、「次の惹句は“さらにスペシャルではない”、さらに次には“とうにスペシャルではない”かも」とか予測するだけ、その内容は「おいしいコーヒーの退化」か? ‘motto’(モットー)すらハッキリしない者がコーヒーの進化を語ることは「もっと」も無理…そんな世迷言をつぶやきながら醜悪なムックを閉じると、傍らのコーヒーもすっかり冷めて…
 
コメント (2) /  トラックバック (0)

コメント

う〜む
珈琲国王 URL [2013年11月20日 21時27分] [編集]

どうもです!

まーそれで食いつないでいる雑誌社もなかなかしたたかですね。
この雑誌に限らず、載っているお店も毎回同じところばかり、使っている豆もどの店も似たり寄ったり、スペシャルティ系のお店が大部分を占めていますね。

to:珈琲国王さん
帰山人 URL [2013年11月20日 23時09分]

まぁ、掲載店舗が重なる傾向は今時の‘スペシャルティ’系に始まったことではありませんがネ。それよりも雑誌を粗製濫造する出版社が酷い。今般の‘特別編集’も新規追加分の店を表紙で「38軒増量!!」呼ばわりですよ、そういうぞんざいな扱いをする貧相な性根は、シタタカどころか下劣でしかありませんナ。

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Author:kisanjin
鳥目散 帰山人
(とりめちる きさんじん)

無類の珈琲狂にて
名もカフェインより号す。
沈黙を破り
漫々と世を語らん。
ご笑読あれ。

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